«El buen paño, en el arca se vende» es un refrán clásico español. Significa que los bienes o productos de excelente calidad no necesitan publicidad ni pregoneros, ya que su propio valor y reputación atraen a los compradores por sí solos.
«Teruel, ignorada maravilla» fue el título de un conocido folleto turístico publicado en 1962 por la escritora e historiadora del arte Carmen Nonell Masjuan. La obra nació en una época en la que la provincia aragonesa permanecía muy apartada de los circuitos de masas, pero guardaba un imponente patrimonio artístico (especialmente el arte mudéjar) y natural por descubrir.
Al juntar ambos conceptos, se expresa la idea de que Teruel es un tesoro oculto de altísima calidad que, al igual que el "buen paño" guardado en el arca, no ha necesitado de grandes campañas de mercadotecnia para mantener intacta su enorme belleza y autenticidad cultural. Es una forma poética de aludir a esa discreción histórica de la provincia, que deslumbra a quien finalmente la descubre.
Carmen Nonell Masjuan (Barcelona, 1920) fue una polifacética periodista, escritora y pintora española. Perteneciente a una familia profundamente ligada a la cultura, fue sobrina del célebre pintor postimpresionista catalán Isidro Nonell.
Se especializó en redactar publicaciones de divulgación turística y del patrimonio de las regiones españolas. Fue en este ámbito donde nació su famoso folleto Teruel, ignorada maravilla (1962), editado por la Caja de Ahorros de Zaragoza, Aragón y Rioja.
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